Lokale Werbung: Was kostet sie?

Wovon hängt der Preis lokaler Werbung ab?

Vor allem davon, wie abgerechnet wird und wie viele Menschen Ihre Anzeige sehen sollen. Ein Pauschalpreis gilt für einen festen Platz oder eine feste Ausgabe. Bei Online-Werbung zahlen Sie dagegen meist nach Einblendungen oder nach Klicks.

Dazu kommen Größe des Gebiets, Laufzeit und Platz der Anzeige. Wer nur seinen Stadtteil bewirbt, braucht weniger Einblendungen als jemand, der eine ganze Region erreichen will.

Was bedeutet „je 1.000 Einblendungen“?

Der Preis gilt für 1.000 Einblendungen einer Anzeige (Fachbegriff: TKP). Google beschreibt diesen Wert als den Betrag, den Sie pro 1.000 Impressionen zu zahlen bereit sind.

Eine Einblendung heißt nur, dass die Anzeige auf einer aufgerufenen Seite erschienen ist. Ob jemand anruft oder vorbeikommt, sagt die Zahl nicht. Deshalb lohnt es sich, neben den Einblendungen auch Klicks und Anfragen zu beobachten.

Wie plane ich ein Budget?

Starten Sie mit einem Betrag, den Sie für einen Testmonat ausgeben können, und legen Sie Gebiet und Laufzeit vorher fest. Nach einigen Wochen sehen Sie, wie viele Einblendungen und Klicks das Budget bringt.

Viele Online-Systeme rechnen mit einem Tagesbudget. Google Ads etwa verteilt das Budget je Tag und gibt als Monatswert das durchschnittliche Tagesbudget mal 30,4 an. Prüfen Sie bei jedem Anbieter, ob Sie ein Tages- oder ein Gesamtbudget festlegen und ob Sie jederzeit pausieren können.

• Ziel festlegen: Anrufe, Besuche im Laden oder Anfragen über die Website.
• Gebiet so klein wie möglich wählen, so groß wie nötig.
• Laufzeit begrenzen und danach auswerten.

Was kostet Werbung auf PLZ24?

Der Eintrag im Branchenbuch ist kostenlos. Für mehr Sichtbarkeit gibt es ein Premium-Profil mit Monatspreis und lokale Anzeigen mit einem Preis je 1.000 Einblendungen. Das Budget legen Sie selbst fest: einmalig, monatlich als Abo oder als Gesamtbudget für einen festen Zeitraum. Die Laufzeit ist frei wählbar, mit Enddatum oder unbegrenzt, monatlich kündbar.

Worauf achte ich bei Preisangaben in meiner eigenen Anzeige?

Wenn Sie in einer Anzeige an Privatkunden Preise nennen, müssen Sie den Gesamtpreis angeben. So steht es in § 3 der Preisangabenverordnung. Ein Preis „zzgl. MwSt.“ reicht gegenüber Verbrauchern also nicht.