Ratgeber
Werbung im Umkreis: Radius, Zielgruppe, Zeitplan
Kurz gesagt
- Den Radius bestimmt Ihr Einzugsgebiet: Wie weit fahren Ihre Kunden zu Ihnen, oder wie weit fahren Sie zu ihnen?
- Über Ort, Themenumfeld, Uhrzeit und Gerät grenzen Sie die Zielgruppe ein.
- Ein Zeitplan nach Wochentag und Uhrzeit spart Budget, wenn Ihr Angebot an Zeiten gebunden ist.
- PLZ24: Lokale Anzeige im Umkreis bis höchstens 30 km, Postleitzahl oder Stadt; dazu Rubriken, Zeiten und Gerät. Größere Gebiete auf Anfrage.
Wie wähle ich den richtigen Radius?
Nach Ihrem Einzugsgebiet. Ein Café lebt von Laufkundschaft im Viertel, ein Autohaus zieht Kunden aus mehreren Orten an. Wählen Sie den Umkreis so, dass er die Orte abdeckt, aus denen heute schon Kunden kommen.
Im Zweifel beginnen Sie kleiner und erweitern später. Ein zu großer Radius verteilt das Budget auf Menschen, für die der Weg zu weit ist.
Umkreis, Postleitzahl oder Stadt: Was passt?
Der Umkreis passt, wenn Ihr Standort im Mittelpunkt steht. Postleitzahl oder Stadt passen, wenn Ihr Gebiet an Verwaltungsgrenzen hängt, etwa bei einem Lieferdienst mit festen Liefergebieten.
Google Ads bietet beispielsweise Länder, Regionen und Umkreise um einen Standort an. Mit der Lokalen Anzeige von PLZ24 wählen Sie Postleitzahl, Stadt oder einen Umkreis bis höchstens 30 km um Ihren Standort. Kampagnen für eine Region, ein Bundesland oder ganz Deutschland planen wir auf Anfrage.
Wie erreiche ich die richtige Zielgruppe über das Umfeld?
Wer Nachrichten aus seiner Stadt liest, interessiert sich für diesen Ort. Wer die Rubrik Sport aufruft, interessiert sich für Sport. Ort und Themenumfeld der Seite sagen also schon viel über die Leser.
Auf PLZ24 werden lokale Anzeigen nach dem Ort der aufgerufenen Seite ausgewählt. Zusätzlich können Sie Rubriken wie Verkehr, Wirtschaft oder Kultur wählen.
Lohnt sich ein Zeitplan?
Ja, wenn Ihr Angebot an Zeiten gebunden ist. Eine Bäckerei braucht morgens Aufmerksamkeit, ein Restaurant eher am späten Vormittag und am Nachmittag. Außerhalb dieser Zeiten kostet jede Einblendung Budget, ohne dass jemand sofort handeln kann.
Auf PLZ24 legen Sie Wochentage und ein Zeitfenster nach deutscher Zeit fest, zum Beispiel Montag bis Freitag von 6 bis 10 Uhr.
Wie lange sollte eine Kampagne laufen?
Lange genug, um Unterschiede zu sehen. Ein Anlass mit festem Datum braucht eine kurze Kampagne davor. Für dauerhafte Angebote planen Sie einen Testzeitraum von einigen Wochen und vergleichen danach Einblendungen, Klicks und Anfragen.
Legen Sie zusätzlich eine Obergrenze fest, wie oft dieselbe Person die Anzeige am Tag sieht. Auf PLZ24 geht das je Kampagne.