Ratgeber
Zeitungsanzeige oder Online-Anzeige?
Kurz gesagt
- Eine Zeitungsanzeige erscheint zu einem festen Termin im Verbreitungsgebiet der gewählten Ausgabe.
- Eine Online-Anzeige läuft über einen Zeitraum, lässt sich unterwegs ändern oder pausieren und wird oft nach Einblendungen oder Klicks abgerechnet.
- Welche Form besser passt, hängt davon ab, wo und wann Ihre Kunden lesen. Beides lässt sich kombinieren.
- Preise für Zeitungsanzeigen stehen in den Preislisten (Mediadaten) der jeweiligen Verlage.
Worin unterscheiden sich die beiden am deutlichsten?
Der Zeitpunkt. Eine Zeitungsanzeige erscheint in einer bestimmten Ausgabe an einem bestimmten Tag und ist danach nicht mehr zu ändern. Eine Online-Anzeige läuft über einen Zeitraum, den Sie festlegen, und lässt sich während der Laufzeit anpassen oder anhalten.
Wie genau trifft die Anzeige mein Gebiet?
Bei der Zeitung bestimmt das Verbreitungsgebiet der Ausgabe, wer die Anzeige sieht. Online wählen Sie das Gebiet meist selbst, etwa als Stadt oder Umkreis um Ihren Standort.
Ganz exakt ist das online nicht. Google zum Beispiel ermittelt den Standort aus mehreren Signalen und weist darauf hin, dass die Ergebnisse nicht in jedem Fall genau sind. Auf PLZ24 richtet sich die Anzeige nach dem Ort der aufgerufenen Nachrichtenseite.
Was kann ich messen?
Online sehen Sie, wie oft die Anzeige eingeblendet und angeklickt wurde. Bei einer gedruckten Anzeige ist das nicht direkt messbar. Dort helfen ein Gutscheincode, eine eigene Telefonnummer oder die Frage „Wie sind Sie auf uns gekommen?“.
Beide Messwerte sagen nichts darüber, wie viele Menschen am Ende kaufen. Fragen Sie Ihre Kunden, das ist bei lokalen Betrieben oft die verlässlichste Auswertung.
Wie wird abgerechnet?
Zeitungsanzeigen haben in der Regel einen festen Preis je Größe und Ausgabe, den der Verlag in seinen Mediadaten veröffentlicht. Online-Anzeigen werden häufig je 1.000 Einblendungen (TKP) oder nach Klicks berechnet, mit einem Budget, das Sie selbst festlegen.
Vergleichen Sie deshalb, was Sie für dasselbe Budget im gewünschten Gebiet und Zeitraum bekommen. Der Preis einer einzelnen Anzeige allein sagt dazu wenig.
Wann passt welche Form?
Die Zeitung passt, wenn Ihre Kunden die Lokalausgabe regelmäßig lesen und Ihr Anlass an einem festen Tag liegt, etwa eine Eröffnung. Online passt, wenn Sie flexibel bleiben wollen, über Wochen sichtbar sein möchten oder Ihr Angebot an bestimmte Zeiten bindet, etwa Frühstück am Morgen.
- Wo informieren sich Ihre Kunden über Ihre Stadt?
- Hat Ihr Angebot einen festen Termin oder läuft es dauerhaft?
- Wollen Sie während der Laufzeit Text oder Gebiet ändern können?
- Wie werden Sie den Erfolg prüfen?